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自2010年凯迪拉克《一触即发》微电影广告的播出,微电影广告开始进入视野,并在短时间内迅速发展成为一种重要的广告形式。随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及,数字时代随即而来,受众心理和信息接收行为发生了巨大改变,受众信息接收呈现出“碎片化”的特征,象征着广告主必须转变姿态,用“小而美”的广告去迎合受众的需求。微电影广告迎合了广告三化发展的态势,传播速度快,传播覆盖面广,品牌塑造性强,它作为一种新形式的网络广告引起了各大品牌广告主的关注。而当前微电影广告发展良莠不齐,微电影广告发展也暴露了大量问题。因而对微电影广告在品牌传播中的传播方式和传播策略的研究迫在眉睫,以此指导微电影广告实现有效的品牌传播。本文共分为六个部分。第一部分为绪论,绪论中阐述了论文的研究目的意义、国内外研究现状、本文重点要研究的内容以及研究思路和研究方法。第二部分为论文的概念界定,对微电影、微电影广告和品牌传播概念进行清晰界定,为后续论文的研究奠定理论基础。第三部分是对微电影广告应用于品牌传播的现状研究,从宏观层面上分析了目前我国应用微电影广告进行品牌传播的现状,传播形式、微电影与品牌传播的关联形式及传播优势。第四部分和第五部分分别从微电影广告进行品牌传播的传播方式和传播策略上进行分析。在对微电影广告进行品牌传播的传播方式的分析上不仅分析了微电影广告自身的传播方式,还与其他三类广告形式——电视广告、植入式广告和社交平台广告进行了对比分析研究,在对比研究中探讨出微电影广告进行品牌传播的传播方式具体有哪些优势。在第五部分的微电影广告进行品牌传播的传播策略的分析上,以品牌生命周期的角度,分析了在不同品牌生命周期中微电影广告进行品牌传播的具体策略。最后,本文总结了目前微电影广告在进行品牌传播时所存在的问题,需要改进的地方以及未来的发展趋向。