【摘 要】
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现如今,应用写作学科在已有的研究领域的基础上在不断与信息时代接轨,不同种类的文体在信息时代的风潮推动下,都有一定的变化和革新。传统的报刊、广播、电视、网络、户外广
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现如今,应用写作学科在已有的研究领域的基础上在不断与信息时代接轨,不同种类的文体在信息时代的风潮推动下,都有一定的变化和革新。传统的报刊、广播、电视、网络、户外广告文案已经不能满足于广告文案的呈现形式的现状,广告文案写作也就不可同日而语了,鉴于广告文案写作与新型媒体的结合产生许多新的变化,这与以往的广告文案写作形式有所不同,电子杂志广告文案的写作难度也相对增加,这对其写作主体的要求都具有新的变化,写作主体不局限于以往的纸笔写作模式,运用电子杂志媒介进行写作,要求写作主体对网络资源进行充分把握,并且对一些多元化的知识进行不断学习等,电子杂志广告文案写作对写作主体的要求来说是一项更加需要探索的研究课题。并且电子杂志广告文案与传统四大媒体的广告文案相比也有许多突出的特点,在写作过程方面,电子杂志广告文案在聚材、构思、表述和修改方面也有许多新内容,是值得学者深入研究的。在电子杂志广告文案写作发展迅速的同时,也发现了一些弊端,运用创新手段对其弊端进行弥补是十分必要的,建立模式软件、建立交互式论坛、对写作主体的创新意识进行培养等等,通过对电子杂志广告文案写作的深入研究,可以使其对商业传播的最大利益产生巨大的作用,也是社会传播领域及写作领域新的探讨。
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