【摘 要】
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现阶段小家电行业竞争日益加剧，渠道更是其中的重中之重，而中国大陆情况复杂，多种渠道并存，本论文在营销渠道理论的基础上，对小家电的渠道模式作了主要的探索。首先陈述了小家电行
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现阶段小家电行业竞争日益加剧，渠道更是其中的重中之重，而中国大陆情况复杂，多种渠道并存，本论文在营销渠道理论的基础上，对小家电的渠道模式作了主要的探索。首先陈述了小家电行业在中国的发展概况及现有市场结构和组成，然后结合现有小家电产品渠道模式及相关标杆企业的现状，分析了小家电产品营销渠道的现况，并对渠道的发展历程，渠道模式的选择有一定阐释。笔者在经过详细分析后得出结论:建议小家电企业结合自身特色，选择最适合自己企业的模式坚持而又灵活的执行营销渠道及渠道组合方案，并且在渠道选择中要注意考虑哪些因素。最后针对现有模式的现状进行分析并提出优化策略，应该讲对当今的小家电企业渠道操作会有一定的借鉴意义。
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