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价值观是人们基于生存、享受和发展的需要,对某类事物的价值以及普遍价值的根本看法。价值观对人们的各种活动具有重要的导向作用。研究生作为我国高层次的人才,其价值观的正确与否直接关系着我国教育事业的正常发展,也关系着我国现代化建设的成败得失。价值观的形成和变化,离不开大众媒体的传播和影响。当今时代,传统媒体和新媒体共存共生、全面融合。大众传媒在为广大研究生提供学习、娱乐、生活资讯的同时,也对研究生的价值观产生着各种影响。因此,开展研究生价值观的研究既具有一定的理论意义,也具有较强的现实意义。大众传媒面向所有受众,具有巨大的社会信息网络,传递信息快、覆盖信息广,具有形象性、生动性和直观性特点,对个体价值观具有潜在的影响。研究生价值观可以区分为政治价值观、道德价值观、人生价值观等方面。大众传媒既可以起到提升研究生对时政热点的关心度、增强研究生政治参与热情、提高研究生和谐之心与友善意识、强化研究生奋进向上心态等积极作用;也可以起到消解研究生对传媒信息的政治信任、弱化研究生政治信仰、增加研究生道德冷漠感、弱化研究生道德理念、冲击研究生道德隐私观念、误导研究生婚恋观、就业观、成才观等消极作用。究其原因,主要在于市场经济推动媒体的不良竞争、政府反馈机制与监管手段弱化、西方不良媒体的价值渗透、学校资源缺乏整合、研究生群体媒介素养缺失等方面。针对这种情况,运用大众传媒引导研究生价值观应坚持方向性原则和渗透性原则,通过增强媒体责任意识,自觉抵御西方价值渗透;完善政府反馈机制,健全政府监管手段;整合学校各项资源,发挥导师引导与学校教育作用;提升研究生媒介素养,引导研究生理性思考等途径来树立正确的研究生价值观。