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近年来，西方消费文化通过跨国公司和大众传媒的传播扩散，开始潜移默化地冲击中国社会。一时间，炫富、攀比、奢侈品消费愈演愈烈。然而与西方发达国家不同的是，中国的社会情况极其特殊，未富先奢带来了当前我国消费领域新的困境与危机。其中，山寨消费是当前最具代表性以及相对突出的社会问题，消费者对于山寨产品的主动购买间接促使山寨横行，这不仅折损了我国国际形象，还严重损害了我国自主创新能力。在当前的中国社会，需求的存在催生了山寨产品的交易，探究这一特殊消费行为的本质及其背后潜藏的社会动因，能够从规范山寨消费者消费行为的角度提供有针对性的政策建议。 本研究从消费社会学入手，以高仿包为例，通过实地调查与资料收集依次考察了当前山寨消费行为的发展现状和消费者主动选择山寨产品的影响因素。随后从符号消费、消费与身份认同的理论视角对山寨消费行为的本质以及其背后潜藏的社会动因进行了深入探讨。本研究具体指出，山寨消费行为的本质是山寨消费者对虚假“地位性”符号的操控行为，并揭示了山寨消费者面临的认同困境与身份焦虑是他们主动购买山寨产品的潜在社会动因。 最后，本研究从中国的现实社会环境出发，为帮助消费者正确看待山寨消费行为，降低消费者对于山寨产品的购买意愿，提出了政策建议。本文建议从舆论和教育引导与完善立法入手，以期从源头减少山寨消费行为，促进消费者合理、健康的消费，构建健康、和谐的消费环境。本论文从消费者主动购买的角度对山寨消费行为进行解读，希望对我们国家的山寨消费问题治理提供参考。