【摘 要】
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首先,该文对中国出版社广告的作用进行了分析,指出出版社广告不仅具有传递信息、引导图书消费的作用,还有助于树立良好的企业形象,有助于开展多种形式的版权贸易,以及有利于
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首先,该文对中国出版社广告的作用进行了分析,指出出版社广告不仅具有传递信息、引导图书消费的作用,还有助于树立良好的企业形象,有助于开展多种形式的版权贸易,以及有利于营造整个社会的读书风气.因此出版社为了适应市场竞争、适应整个出版业的发展要求就必须重视广告宣传.接着,该文从对图书出版产业基本特征的分析、对图书商品特点的分析和对图书消费者需求分析等几方面入手,探讨出出版社广告的特殊性.在第三章,论文对中国出版社广告的现状及存在的主要问题进行了初步的分析.第四章,论文针对中国出版社广告现状及存在的主要问题,并从出版社广告的特殊性考虑,为出版社加强广告宣传提供了一些具体的建议和操作思路.论文还提出了出版社广告所应采取的媒体策略,特别是对出版社广告主要使用媒体的特点归纳及具体使用评价有较强的实践意义,对出版社广告媒体组合与创新也提出了思路,还对出版社会如何更好地表达和实施广告等进行了探讨.
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