【摘 要】
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随着市场经济的发展,品牌在厂商竞争中的作用越来越大,它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计,2006年我国60个最有价值的品牌的经济增长速度为27％,其中前20
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随着市场经济的发展,品牌在厂商竞争中的作用越来越大,它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计,2006年我国60个最有价值的品牌的经济增长速度为27％,其中前20位高达30％,均显著高于全国10％的增长速度。这种情况使得品牌价值的认定在揭示厂商竞争力方面有了重大意义。在我国,公共关系也不过是近些年的事。在这种情况下,怎样理解公共关系和品牌价值的关系并对其进行合理评估仍然值得研究。基于上述考虑,本文将对公关公司对品牌价值的提升涵义进行一些探讨。本文在翻译了丰富的外文资料的基础上,主要从最近新的公关理论的发展来探讨公共关系在企业品牌价值提升中的地位和作用。首先,从时代变革的角度探讨了企业加速品牌建设的重要性,同时揭示了共性时代和个性时代广告和公关应该扮演着不同的角色；其次,从公共关系与广告的比较优势出发阐述了公关在企业品牌价值提升中的地位和作用；再次,本文力求从所接触的最新的公关理论为企业品牌价值提升寻找理论依据；最后在这些理论的指引下,本文从两个本人亲身经历并参与过的案例中阐述了提升品牌价值的公关实践。通过这些分析,不仅重树了公关在品牌时代的地位,还给品牌价值提升提供了新的视角和策略。
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