论文部分内容阅读
随着科技的发展，智能手机逐步成为手机市场的新生力量，逐渐扩大在手机市场中的比重。智能手机因其自身的特点，有望成为继传统媒体、互联网媒体之后的又一大广告媒体。手机原本是通讯工具，现在的智能手机不仅支持通讯功能更是集合上网、娱乐等多项智能功能于一身。甚至可以比肩个人电脑提供的功能。正因为如此，智能手机成为广告的优质载体，广告价值日益明显。在对待智能手机广告的观点上，有些人将其视为未挖掘的金矿，而有人对智能手机广告市场的未来持怀疑态度。就现在智能手机广告的现状来看，喜忧参半。一方面，智能手机广告的优越性已经逐渐显露，广告主对于智能手机广告呈认可态度，许多传统广告业的巨头纷纷涉足智能手机广告领域，一些掌握雄厚资本的公司也希望在智能手机广告中开拓自己的新领域。另一方面，由于智能手机广告属于新兴的广告形式，准入门槛低，法制建设尚未健全以至于在行业中出现鱼龙混杂的情况，广告质量良莠不齐。现今，智能手机广告的表现形式虽然多样，但是由于受到屏幕和网络等因素限制，信息含量较低。由于一些不良用意的第三方应用程序的恶意行为影响，用户对于手机中出现的广告呈现抗拒的态度。本文就智能手机广告发展的现状和现阶段出现的问题进行描述，并且分析造成智能手机广告发展问题的各种原因。本文共分为六部分，绪论部分是对于背景和现状的阐述。第一章论述智能手机广告定义、特点，此领域内的广告模式、平台种类、收费模式等。另外介绍了美国与日本在这一领域的发展情况。第二章叙述现阶段智能手机广告发展中存在的问题，如：无效点击、接受成本高、用户反感等问题。第三章，对于发展中出现的问题进行分析，主要分析产业链、手机系统缺陷等。第四章是对智能手机广告发展所提出的建议。第五章对智能手机广告领域进行前景展望。