论文部分内容阅读
“三网融合”的改革浪潮下，国内媒体普遍实施全媒体战略。数字时代的传媒业面临着产业结构、规则秩序和媒体之间关系的重新调整，本文认为传统电视媒体通过全方位向平台转型，才能真正在数字时代处于不败之地，谁能够率先完成平台化转型，谁就能够在信息产业中拥有主动权和控制权。本文通过对媒体产业生存环境的分析，对电视媒体产业在平台层级中位置及资源优势的深刻剖析，以及对电视媒体平台的基本概念进行阐述，得出了电视媒体平台建构的战略构想，包括目标、模式、思路、战略和关键五个方面。本文还详细论述了电视媒体建构平台的发展路径。第一步，建构内平台。做好生产优质信息产品的本职工作，凭借这个固有优势，转变为内容产品集成平台。第二步，建构外平台。从不利的最外层位置一步一步走进中心控制的位置，占领高地，继而使中心控制联合外围优势，获取高额利润。通过内外平台的建构，传统媒体将摒弃旧式垂直型的组织结构、生产流程和业务体系，变成以内容集成平台带动外部社会资源共同运转的综合性信息运营平台。