基于社会网络分析法的乡土精英对农民旅游的影响研究

• 作 者: 李敏
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 农民旅游 乡土精英 社会网络分析 旅游影响

随着我国经济的快速增长，农民的生活得到了很大的改善。物质生活条件的改善使得广大农民都有出去旅游的愿望。农民的旅游需求逐渐旺盛，农民旅游市场成为旅游市场不可或缺的一部分。目前国内对农民旅游的研究主要集中在基本理论研究和市场开发研究。其中，对农民旅游消费行为的研究占比超过50％。研究者从经济学的角度去研究分析农民旅游的消费行为、农民旅游市场开发的制约因素和市场开发对策。然而，我国的农村和农民在发展条件和思想观念方面具有自己的特点，单纯的经济学理论并不能解决如今农民旅游市场打不开的困局。本文在大量的文献研究基础上，以心理学、人类学、传播学等相关理论为支撑，通过调查问卷和访谈的形式收集案例地的有关“乡土精英界定”“农民旅游现状”“乡土精英的旅游认知、旅游经历、旅游信息传递”“乡土精英与农民的交际网络”等信息，将这些文字资料转换成适用社会网络分析法的数据资料，进行网络密度与中心度的研究。本文研究的数据和文本资料立足于农民对于旅游的真实情况反映，社会网络分析法将乡土精英对农民旅游的影响关系图示化和量化，从而为打开农民旅游市场提供一种切合实际的方法。本文的创新之处在于选取了一个比较独特的视角：从与农民旅游者有着密切关系的乡土精英对农民旅游进行侧面的研究。选取乡土精英与农民就“旅游”话题进行交流的网络进行社会网络的网络密度和中心度分析，以图示的结果表示方法表现研究结论。通过图示化和量化结果，本文得出乡土精英利用其在乡村社会的地位对农民的旅游产生重大的影响：乡土精英的旅游认知促进农民旅游；乡土精英的旅游经历对农民具有一定的信息参考性即对农民旅游起到导向性作用；乡土精英与农民的交际网络是旅游信息传播的重要通道，对农民旅游市场营销具有一定的实用性。