基于物联网时代背景下探究艺术设计在产品营销上的应用

• 作 者: 王娣
• 出 处: 大连工业大学
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: 物联网时代 艺术设计 产品营销 应用

互联网、云计算、大数据的崛起和推动,使得物联网技术快速发展,物联网被誉为是引发世界第四次工业革命的引擎,在技术更新换代的大潮下,物联网向我们生活的方方面面开始渗透,逐渐改变人们的生活方式,人类终将迈进一个万物互联的时代^[1]。未来市场经济与艺术设计的发展有利于推动万物互联的理念,同时科技不断地进步使得市场细分加剧,人们对产品的需求日益增长,不再满足单一的使用功能,这给产品制造及营销带来了冲击和挑战。艺术设计的立足点是以人为本,以满足人的个性上的需求为导向,市场经济下,想要提高顾客满意度,艺术设计是不可或缺的重要手段,是产品营销的主要载体。获得更高的利润,让普通大众也能懂得和欣赏美,是这个时代赋予艺术设计的职责。在物联网时代背景下,艺术设计与产品营销相融合,给彼此注入了活力,尤其营销过程中离不开艺术设计的应用。如果没有广告、商标、包装等设计,产品也不可能得到推广,由此可鉴,探究艺术设计在产品营销上的应用,将二者有效的结合,对于掌握物联网时代下的市场变化、消费者需求、设计应用具有重要意义。而研究所得出的结论成果为学术界关于艺术设计与产品营销的研究添砖加瓦,具有现实的理论意义。同时为设计人员在物联网时代,探寻创新途径有着一定的指导作用。本文在研究方法上严格遵循归纳与演绎、理论与实证相结合。首先对物联网、艺术设计、市场营销的概念、特点等进行界定和解读,对艺术设计与市场营销的关系进行了总结分析。其次,对产品营销相关理论、物联网对艺术设计和产品营销的影响、艺术设计与产品营销的关系和影响进行分析。最后,通过大量的案例,总结出艺术设计在产品营销策略和模式上的应用效果。在日趋激烈的市场竞争环境下,艺术设计必须听从于企业的竞争战略。每一件产品从设计到生产,到最后走向市场,只有符合消费者的需求、适应市场的变化,才能受到消费者的认可,帮助企业取得成功,获取利润。好的产品能够给营销带来事半功倍的效果,整个产品营销活动是一个复杂的过程,简单地说,首先要制定符合市场需求的营销策略,其次选择有利于产品销售的营销模式,最后就是按计划具体开展营销活动。其中不论是在营销策略还是营销模式中,都能看到艺术设计的身影,除此之外,艺术设计在二者身上的具体应用,不仅成功引发了消费者行为的转化,同时对企业塑造良好形象、推广品牌信息等方面起到了积极的促进作用。