【摘 要】
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近年来,随着电商的高速发展,服装网络销售以惊人的速度快速增长。在互联网狂欢的同时,我国实体经济正经受着前所未有的冲击。其中,服装行业是受影响比较大的行业之一。如今,
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近年来,随着电商的高速发展,服装网络销售以惊人的速度快速增长。在互联网狂欢的同时,我国实体经济正经受着前所未有的冲击。其中,服装行业是受影响比较大的行业之一。如今,各大服装品牌的门店销售额都已停滞不前,甚至面临亏损,很多城市都出现了关店潮。服装企业纷纷研究和布署电商布局,试图在互联网挽回日渐丢失的市场。未来,服装电商是否真的会取代传统服装零售?服装实体销售的出路又在哪里?笔者在凤语服装店的经营活动中,发现社区服装销售存在着很大的商机。通过对传统服装销售渠道以及社区营销环境的研究和分析,结合当今人们的消费习惯和未来发展趋势,对正在处于亏损状态的凤语服装店的营销策略进行了调整,并取得了良好的成效,从而证明了本文所阐述的观点。即,社区将是未来服装线下销售的一个重要渠道,也将是各服装企业争夺的战场。在撰写本文的过程中,笔者参考了大量关于我国服装销售渠道未来发展趋势的相关文献和其它行业在社区的成功营销案例。并通过对实际经营中观察到的消费者行为及反馈进行研究分析,总结出了社区服装店在定位、产品、服务等方面的经营思路和策略,并在实践中逐步加以验证,初步取得了有效的研究成果。希望能给服装经营者们提供参考。
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