【摘 要】
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伴随着数字媒体和科学信息技术的发展，电视剧营销以及播出平台队伍在不断壮大，不仅局限于电视频道的扩张，如电视剧的播出平台电视台的数量以及特殊节目不断扩张;还体现在视频网站以及手机媒体等新型平台已慢慢渗入到人们的日常生活中。中国电视剧产品的营销市场主要包括观众市场和广告主市场两个部分，而广告主市场则是通过受众市场的收视率来影响广告主市场，也就是说广告主市场也主要有受众市场来决定。根据观众市场的年龄阶段
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伴随着数字媒体和科学信息技术的发展，电视剧营销以及播出平台队伍在不断壮大，不仅局限于电视频道的扩张，如电视剧的播出平台电视台的数量以及特殊节目不断扩张;还体现在视频网站以及手机媒体等新型平台已慢慢渗入到人们的日常生活中。中国电视剧产品的营销市场主要包括观众市场和广告主市场两个部分，而广告主市场则是通过受众市场的收视率来影响广告主市场，也就是说广告主市场也主要有受众市场来决定。根据观众市场的年龄阶段来划分，主要分为青年群体和中老年群体，其中青年受众群体越来越依赖于视频网络等发行渠道;而很多年老者并为习惯于数字网络时代，仍采用电视剧来观看电视剧节目。针对不同的受众群体，电视剧的传播渠道也需要进行改善。如何提高我国电视剧的收视率，促进我国电视剧能够成功营销等话题已成为电视剧市场研究的角度话题。本文利用消费者行为的理论对我国电视剧营销进行研究和分析，探索目前我国电视剧营销模式以及营销方案，并选取《钱多多嫁人记》为案例进行具体的分析，对营销模式、营销渠道以及营销策略进行分析和探讨。
中国电视剧产品的成功营销离不开科学的营销模式，且电视剧营销的成功需要借助好的电视剧作为基础。电视剧产品一定坚持艺术与市场相统一的制作前提，无论是电视剧的制作者还是电视剧的播出者，都需要采用整合营销的思想，并创造性的运用于现实电视剧的营销活动中。总之，电视剧的营销模式应该由传统的"创作+推销"模式转变为电视剧的创新模式"市场+制作+营销"。
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