【摘 要】
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文化节是旅游节庆的一种,而“安徽涡阳老子文化节”更是一种隐性无形的旅游产品,伴有提升社会群体文化性的积极效应,并且具有强大的经济效应、文化效应,能够在短时间内使举办地形象和知名度得到迅速提升,是打造新时代城市名片的重要手段。但是旅游市场上现有的众多地方节庆活动中,具有强大影响力和号召力的地方节庆却寥寥无几,“安徽涡阳老子文化节”同样存在节庆规模小、活动档次低、社会影响小等诸多问题。涡阳县目前已举办
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文化节是旅游节庆的一种,而“安徽涡阳老子文化节”更是一种隐性无形的旅游产品,伴有提升社会群体文化性的积极效应,并且具有强大的经济效应、文化效应,能够在短时间内使举办地形象和知名度得到迅速提升,是打造新时代城市名片的重要手段。但是旅游市场上现有的众多地方节庆活动中,具有强大影响力和号召力的地方节庆却寥寥无几,“安徽涡阳老子文化节”同样存在节庆规模小、活动档次低、社会影响小等诸多问题。涡阳县目前已举办的历届“老子文化节”,都没能产生弘扬老子及道文化,提倡社会新风尚的持久效果。如何建立具有安徽涡阳地域特色和系统完善化的文化节庆品牌形象,塑造国内知名老子文化节庆品牌,提升安徽涡阳老子文化节品牌价值具有非常重要意义。本文从节庆与广告设计要素等概念入手,对当下国内发展较成熟的地方文化节日进行了总结,并以中国曲阜举办的国际孔子文化节为例,对其标志标识设计以及户外宣传海报、道路主要路段的道旗等的优缺点做出分析和探讨。通过对地方节庆品牌形象塑造的方式方法、节庆广告语言构成要素等的具体分析,总结出广告设计与策划方面的有效经验,探索关于地方文化节庆广告策划方面的创新手段和如何深度挖掘地方特色并使之形成品牌形象的方法,以期对文化宣传部门制定科学的规划提供积极有效的指导或参考。本文将着重改善往届安徽涡阳老子文化节广告宣传设计中的不足,并打造出属于安徽涡阳老子文化节的鲜明地文化节庆品牌形象,提升游客对安徽涡阳老子文化节节庆品牌的解读与体验,将优秀传统道文化与新时代时尚设计形式相结合,使安徽涡阳老子文化节广告设计具有区域特色以及文化性内涵,能够真正地提升安徽涡阳当地城市形象的推广度并推动涡阳城市经济的进步。
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