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本研究立足于中国互联网特别是移动互联网进一步普及,自媒体空前盛行,社会类新闻中标“标题党”的大量出现这一背景。使用内容分析法和个案分析法相结合的方式,探究“今日头条”为代表的社会类新闻标题党现象。此次研究首先对前辈们在传统新闻标题、网络新闻标题、“标题党”、以及今日头条的“标题党”的研究,进行了梳理和总结。还选取了《人民日报》、《人民网》的一些新闻标题做了内容比较。随后,对我国网络发展的现状以及自媒体的现状进行了数据的分析和归纳。研究认为,互联网发展到今天,媒介的形态变化越来越快,自媒体在中国的发展势头迅猛,成了越来越多的人表达观点、交流信息的平台。但与此同时,网络媒体,特别是自媒体平台上出现了越来越多的“标题党”。这些“标题党”大量使用夸张、色情、暴力的词汇,特别是各种耸人听闻的字眼作为标题,以吸引受众,获得关注、点赞和转发。这种日益泛滥的“标题党”,对建设社会主义和谐社会,形成良好的社会风气和网络环境,无疑是一种负面的冲击,因而值得引起全社会的重视。研究通过对今日头条社会类新闻“标题党”的特点和发布规律的研究,总结出了“标题党”一些规律。并深入探讨了“标题党”现象盛行的主要原因。研究认为“标题党”的出现原因是复杂的:是社会道德环境和受众心理的变化、媒介技术进步所对应的媒介技术的负面效应、国家法律法规和制度的不完善、自媒体自身素质参差不齐、传统主流媒体影响式微等多个原因造成的。根据研究所总结的“标题党”问题成因,研究从法律层面、媒介自身层面、受众层面和技术层面分别提出了相应的建议和措施。如,在法律和制度层面,加强网络立法,制定切实可行的网络考核体系和标准,加强对“标题党”现象的监管。在媒介自身层面,从媒介的内部控制和管理,媒介人员的业务素养、政治素养、大局意识上着手,倡导媒介在媒介经营理念和品牌塑造上投入更多的精力。在受众层面,努力提高社会整体的审美标准,提高受众参与治理“标题党”的热情。在技术层面,通过对网络技术的完善,比如加强对常见“标题党”词汇的过滤等技术手段,遏制标题党现象的出现。