【摘 要】
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随着经济全球化的加速,大量国外服装品牌涌入中国市场,再加上中国服装品牌的崛起,服装管理公司的经营环境相比十年前发生了巨大的变化。而奢侈品与轻奢侈品领域更是遭遇到了
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随着经济全球化的加速,大量国外服装品牌涌入中国市场,再加上中国服装品牌的崛起,服装管理公司的经营环境相比十年前发生了巨大的变化。而奢侈品与轻奢侈品领域更是遭遇到了前所未有的格局变化与困境。面临着如此严峻的生存环境,E民营轻奢侈品管理公司(以下简称“E公司”)发展迫切需要制定新的发展战略。基于此,本文以E公司为研究对象,通过分析其行业环境与发展阶段,对其目前所处的国内外市场环境进行了深入分析。文章运用战略管理理论和波特五力模型,对公司所面临的内外部环境进行了系统分析,同时针对该公司的优势、劣势、机会和威胁,利用SWOT分析法对其进行了充分而又全面的分析。并根据分析结果,对该公司下一阶段的发展制定了发展战略,确定了E公司的总体战略发展方向与具体业务竞争对策。最后立足于奢侈品行业的特点和公司的经营范围,系统提出了新发展战略实施的行动计划与保障措施,以促进该公司的可持续发展。通过对E公司发展战略的研究,既可以为该公司制定新阶段的发展战略提供理论指导,对同行其他服装管理公司的发展也具有一定参考意义。
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