河南省农产品品牌建设策略研究

• 作 者: 刘婷
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 农产品 品牌 建设策略

随着城镇化进程的加快以及农业现代化建设的展开,作为传统的农业大省,河南省在依托丰富农业发展资源的基础上,加强对农产品品牌的建设是十分迫切的。农产品品牌的创立与发展不同于二、三产业,由于农业自身的弱质性以及农产品品牌建设与维护的复杂性,对农产品的品牌建设提出了更高的要求。品牌的建立并非难事,但是如何经营品牌才是品牌持续性发展的关键。纵观河南省品牌发展的现状,随着农业产业化经营的展开,农产品与市场的对接使得农产品更加深入地参与到市场竞争当中,但品牌数目多与强品牌相对不足的现实是目前众多农产品向着更深产业链发展的短板。河南省在农产品生产中具有传统优势,因此在农产品品牌建设中也需要发挥模范带头作用。政府在政策上的倾斜和本土基础设施的发展都为河南省农产品品牌建设创造得天独厚的条件。进行农产品品牌建设,不仅由于河南省农产品在激烈的市场竞争中占据优势地位,也可以为农产品生产企业、广大农户和政府机构带来机遇。新乡市作为河南省农产品品牌发展的代表性地区,陆续成长起来一批农产品品牌,例如:原阳大米、延津小麦,成为具有地理标志的地方品牌,影响力也在不断扩展。但就目前的现状来看,这两个代表性的品牌逐渐向两个方向发展:延津小麦不断迈向农业现代化及品牌影响力不断提升的阶段,而原阳大米却因为产品问题,波及品牌的形象与影响力,亟需进行系统化的品牌建设。文章主要结合河南省农产品品牌的发展现状,结合对新乡市的原阳大米与延津小麦的案例分析,有针对地探析目前农产品品牌建设存在的问题,阐释对农产品品牌进行系统化建设的必要性,进而对存在的问题提出建设性的建议。