移动互联网与新媒体技术在企业营销中的应用研究

• 作 者: 杜红军
• 机 构: 北京邮电大学
• 出 处: 北京邮电大学
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 企业营销 移动互联网 新媒体技术 市场环境 传播渠道

二十一世纪的今天，经济飞速发展，各行业利用互联网进行产品和服务的推广宣传早已是常态。部分意识超前企业已经可以使用移动互联网技术进行智能手机的群体覆盖;另一些企业则早已熟练运用新媒体手段进行社交网络的传播。为了能够使更多企业认识了解这些新技术，结合自身行业规律进行合理完善的整合营销策划，本文通过对新媒体和移动互联网相关技术的剖析，逐一梳理了这几个新技术的特性和特点，提供了相对全面客观的分析评论;同时针对目前企业整合营销传播的现实情况以及存在的问题，尝试性地探索了企业在整合营销传播中的基本模式。　　随着移动互联网时代的来临，整合营销传播带来了全新的概念，拥有独一无二的特点。在4G和宽带技术引领下的移动互联网时代，消费者的行为模式，营销传播手段和市场环境，以及传播渠道的变化都影响到整合营销传播理论的应用和发展方向。　　在移动终端技术快速发展的良好大环境下，能够熟练运用移动应用的整合营销操盘手必将如虎添翼。可以预见，在不久将来，新媒体营销和移动互联网整合营销传播将是广告商和相关参与者抢占市场空间的主要模式。当然广大普通用户也可以从整合营销传播过程中满足自身需求。移动互联网整合营销传播模式也将成为企业营销的必修课。　　论文在研究新媒体营销和移动互联网营销的基础上，进一步分析了整合营销理论的兴起与发展，界定了整合营销的概念，总结了整合营销的内涵，提出了整合营销的模型。　　目前国内大多数企业还处于运用整合网络营销方式的起步阶段，与此同时企业营销策划团队应用互联网的水平也急待提高。从现阶段已有的企业网络营销活动来看，各种问题也层出不穷。本文通过具体案例分析探究其中原因，并提出相应的对策建议，解决问题根结。最后对于本研究的不足之处也希望未来的专家学者能够改进。