【摘 要】
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在现代科学技术的发展与体育赛事文化的不断融合下,体育展示应运而生。体育展示作为赛事现场信息传递的一种方式,已经成为了体育赛事的脸面和形象。近年来,体育展示越来越频繁的出现在大型国际性赛场上,从赛事的观赏性、赛事的品牌塑造、体育文化传播、赛事商业化程度等各个角度来看,一场体育盛会定是需要体育展示的美化与包装。篮球赛事作为当前市场商业化程度高、赛事观赏性强、群众基础雄厚的项目,体育展示在篮球赛场上的应
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在现代科学技术的发展与体育赛事文化的不断融合下,体育展示应运而生。体育展示作为赛事现场信息传递的一种方式,已经成为了体育赛事的脸面和形象。近年来,体育展示越来越频繁的出现在大型国际性赛场上,从赛事的观赏性、赛事的品牌塑造、体育文化传播、赛事商业化程度等各个角度来看,一场体育盛会定是需要体育展示的美化与包装。篮球赛事作为当前市场商业化程度高、赛事观赏性强、群众基础雄厚的项目,体育展示在篮球赛场上的应用相对成熟,凭借体育赛场这一介质,向观众展示丰富的举办地人文精神和篮球项目文化传统。本文采用文献资料法、实地观察法、专家访谈法、比较分析法和逻辑分析法对体育展示的内容、目的、功能进行详细分析,在对我国与美国的职业篮球联赛和大学生篮球联赛的发展现状进行详细梳理的基础上,分析得出我国篮球赛场体育展示的问题存在,并针对性的提出路径选择,主要从体育展示构成、体育展示目标、体育展示功能、体育展示运行方式等角度进行对比梳理。从体育展示的构成角度来看,从视频、音频、互动、表演四个角度进行展开,与美国篮球赛场体育展示相比,中国篮球赛场体育展示存在构成要素较为简单、内容不够丰富、内容制作水平较为低下、专业人员素质参差不齐等问题。从体育展示的目标功能来看,中美篮球赛场体育展示均能够实现丰富比赛内容,奉献一场结合竞技、娱乐、文化等为一体的多元化的精彩比赛这一基础作用,但是中国篮球赛场体育展示还并不能展示其多功能性,尤其在娱乐功能、文化功能、体育产业助推功能等方面较美国篮球职业联盟（NBA）而言还有很多不足。从体育展示的运行方式来看,美国篮球赛场体育展示运行方式更为专业和严谨,已经形成其系统的运作流程,并能够实现从赛事的不同细节之处进行文化和商业信息的渗透,相比之下中国篮球赛场体育展示的运行则较为散乱,运行水平低下,有很大的提升与完善空间。无论是美国篮球赛场体育展示还是中国赛场的体育展示,都是将体育运动、文化传播、娱乐产业三者进行结合,由于经济发展水平、团队创新意识等不同,导致了中美体育展示水平差异。发展策略主要包括:提升篮球体育展示创意水平,激发展示内容和形式推陈出新;体育展示要讲好中国篮球赛场故事,构建积极正向的赛场文化;升级场馆设施,充分利用高科技手段丰富体育展示形式;我国篮球体育展示应在深挖项目文化的基础上凸显地方文化、校园文化;成立专门的体育展示管理部门,建立比赛现场管理的一体化沟通平台。
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