【摘 要】
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中医药是中国古代科学的瑰宝，是打开中华文明宝库的钥匙，在中华民族的繁衍生息、健康生活中发挥着不可替代的作用。在现代科技日新月异的大潮中，外有韩国韩医、日本汉医的虎视眈
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中医药是中国古代科学的瑰宝，是打开中华文明宝库的钥匙，在中华民族的繁衍生息、健康生活中发挥着不可替代的作用。在现代科技日新月异的大潮中，外有韩国韩医、日本汉医的虎视眈眈，内有西方医学的咄咄逼人，中医如何在传统与现代、继承与创新中，不断焕发生机和活力，需要汇聚全社会的关心关注，更需要塑造积极向上的中医媒介形象。 本文选取了《安徽日报》和《安徽商报》两家不同性质、较具影响力的报纸，对其2013年1月-2015年12月刊登的与中医相关的报道进行深入分析，并开展新闻媒体从业人员中医药素养调查，以此探究新闻媒体如何构建中医的媒介形象和存在问题。 在研究媒体对中医报道样本中发现，媒体对中医形象的再现存在一定的偏颇。从报道数量和篇幅上来看，中医药相关报道占全年的比例较少，多以消息为主，大篇幅报道较少;从议题上看，报纸聚焦较多的主题是医疗和产业，其次是科研和保健，关注较少的主题是文化;从立场上看，中性报道较多、正面报道次之、负面报道较少等。中医形象在媒介中呈现出中医人德艺双馨、中医医疗服务良好、中医药教研工作独特、中药市场前景广阔、文化底蕴深厚、管理部门措施有力等正面形象，同时也存在中医从业人员鱼龙混杂、中药质量堪忧、中医药虚假广告泛滥、中医院（校）违法乱纪、百姓健康知识匮乏等负面形象，客观反映了中医药内部自相矛盾的发展状态。 造成中医媒介形象现状的原因既有社会改革大环境下中医的边缘化，也有中医药学术和产业发展的瓶颈，还有媒体产业化经营和专业素养缺乏的原因。所以，塑造良好的中医媒体形象，需要政府层面、中医药行业人员自身和媒体三方面的共同努力。
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