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本文以“旅游城市户外广告形象定位设计研究”作为研究主题，以承德市户外广告为例。在搜集、整理和分析国内外关于旅游城市户外广告学术研究资料的基础上，重点探讨了在旅游城市的特殊地域环境下，户外广告的形象定位所呈现出来的文化属性、受众心理和形式风格特征。通过对承德市户外广告视觉形象和组织结构的视觉特征个案研究，力求探寻户外广告视觉形象的构建与区域文化属性、受众心理和形式风格间的关联性。文化属性、受众心理以及形式风格是旅游城市户外广告视觉形象构建的重要特征。而户外广告传播活动的介质应用方式、传播内容及功能都是通过文化属性、受众心理以及形式风格三方面特征的差异直接反映出来。
本文通过导论部分引出后面三章对文章论点的陈述及论证。第一章，从理论的角度研究户外广告与城市形象之间的关系及区域文化对户外广告的影响。这是旅游城市户外广告发展的前提与基础，也是本文立论的基础。第二章，通过对承德市旅游资源与城市形象定位的分析研究，探寻户外广告媒体的内在文化和外在形式的表现特征，以及承德市户外广告对城市形象在文化属性、受众心理和形式风格三方面的设计应用呈现的特征。第三章，通过对承德市文化类、商业类和公益类户外广告的具体实例分析，分别从广告的文化属性，受众心理和形式风格三方面阐述旅游城市户外广告的视觉形象特征。研究结果表明：在城市形象定位的基础上，户外广告视觉形象特征所表现出的区域文化主体特征以及区域受众心理和区域形式风格的独特性。