【摘 要】
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文化创意产业正崛起成为北京市支柱产业，目前已经形成三十个市级文化创意产业集聚区和数百个区县级产业园。“中关村”作为高科技品牌的集合代名词，在北京目前形成的一区十园格
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文化创意产业正崛起成为北京市支柱产业，目前已经形成三十个市级文化创意产业集聚区和数百个区县级产业园。“中关村”作为高科技品牌的集合代名词，在北京目前形成的一区十园格局中有五个以文化创意产业主导的集聚区。这几个文化创意产业集聚区分布在不同区域，但都是北京市政府牵头、区政府与中关村管委会配合指导的运营管理模式，其具备的品牌资产、品牌价值、区域经济辐射带动作用和越来越明显的国际影响力，为中关村集聚区品牌化运作提供了可能性。本文立足于产业集群理论，从品牌学角度出发，以中关村的文化创意产业集聚区如何打造知名品牌进行实证研究。文章在分析“中关村”集聚区打造品牌所具备的品牌资产和优劣势同时，还归纳国际知名文化产业园区的运营模式和管理经验，作为中关村品牌可借鉴之处，并为北京市其他集聚区品牌化运作提供经验。本文得出的三点结论是：1、中关村的文化创意产业集聚区可以品牌化运作。2、产业集聚已成为区域经济发展的趋势，因此品牌层级理论中应该加入集聚区品牌。3、提出中关村文化创意产业集聚区打造知名品牌的一个模型。
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