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广播作为四大传统媒体之一，其传播方式的即时性，传播范围的广泛性，收听方式的随意性，制作成本与播出费用的低廉性，以及播出的灵活性使其拥有着广泛的受众基础，连续数年，广播广告营销的发展都势头强劲。 尽管广播媒体在其他三大传统媒体和新媒体的集体包抄下仍然发展迅猛，但一直以来学界都较为忽视广播广告的研究。武汉作为中国中部地区最大的都市，是内陆地区的金融、商业、贸易、物流和文化中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势。在改革开放的洪流中，武汉作为中部地区的中流砥柱，具有二级阶梯省份普遍的代表性，武汉地区广播电台的广告经营研究因此具有启示性的意义。 武汉市广播广告的经营经历了20世纪80年代的起步期，20世纪90年代的市场化探索时期，以及新世纪以来的高速发展时期。在这样的发展过程中，武汉市广播电台在频率发展上走向专业化、窄播化；广告形式和内容上都变得更为多元化、丰富化。另一方面，车载广播和数字广播、新媒体广播的出现，也改变了广播媒体生存的环境和受众构成，给传统的广播媒体带来了机遇和挑战。跨媒体合作和广告经营方式的改变也成为我们重点关注的问题。 尽管广播广告进入新千年来一直呈稳步上升发展态势，其经营收入一直保持着强劲的增长势头，但我国过多依靠行政命令制定广告计划，反而抑制了广告市场活力；广播广告优质资源缺乏，陷入医疗广告泡沫；广播在与电视台局台合一中沦为电视媒体的附属，导致自身主体地位缺失；专业化电台不专业，目标定位失准；广告经营盲目，广告、广播节目制作激励机制缺乏；市台频率间竞争造成内耗，与省台竞争同质化等问题比比皆是，这些问题依然桎梏着广播媒体广告的发展。 对此，本文也提出以下对策和建议：1.事企分开，引入竞争机制；2.树立品牌意识，转变观念开始经营媒介；3.做好数据监测；4.细分广播受众，创新广播节目的节目形式。希望对武汉市广播广告的发展有所助益，也能为我国广播媒体的发展提供一般性的借鉴。