【摘 要】
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本文以中国产业信息网统计公示的世界六大顶级婴儿推车品牌为研究对象,采用多案例研究方法分析世界婴儿推车品牌发展轨迹,探索性地构建了婴儿推车品牌形成和成长机理的研究框
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本文以中国产业信息网统计公示的世界六大顶级婴儿推车品牌为研究对象,采用多案例研究方法分析世界婴儿推车品牌发展轨迹,探索性地构建了婴儿推车品牌形成和成长机理的研究框架,总结得出了世界顶级婴儿推车品牌形成和成长机理的理论模型。其主要内容包括:(1)在经济快速发展,安全舒适育婴文化环境和平等消费法律环境的作用下,婴儿推车消费(炫耀和享受)动机及财富分层出现并发展;(2)豪华婴儿用品使用的除了跟经济发展有关系同时跟法律对私有财产的保护,安定的社会秩序都与关系,但最终推动生产力发展的还是新兴的中产阶级这个新兴阶层的出现和壮大,致使那些具有灵敏嗅觉的企业家看到了市场的前景,也看到自己著名品牌对这个消费群体的巨大影响力;(3)这些嗅觉灵敏的企业家可以从品牌的成长过程中经历从品牌“品名”到既有名称又有标志的阶段,再渐渐发展到现代我们看到商品标识的样子有有商品名称、有商品logo、有商品独有的广告词;同时对目标顾客的认识也是一个逐步变化的过程,和后来成为创始人的这些人他们自幼的生活环境、家庭背景、所接受的教育,无时无刻不影响着他们对品牌创建和企业发展的抉择,包括完善商品包装的要求(商品的名称、醒目的标志、响亮的广告语)和品牌的内部管理要素(选择目标群体,根据目标群体确定营销定位,根据目标群体和营销定位进行商品、售价、营销渠道和市场信息反馈四个要素的有机组合)两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响,促进了婴儿推车品牌的形成和成长。
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