【摘 要】
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进入21世纪之后,以新能源为动力的汽车工业迅速成长,在汽车市场中占据了重要的地位。电力等新能源开始对传统的化石能源形成了挑战,新时代的能源革命正在不断推进,人类也会得到一系列新的发展机会,而能源革命具体表现在汽车能源的清洁化、电动化,原有的污染物排放量大大减少。近年来,随着动力电池技术的进步和环保意识的增强,全球新能源汽车市场出现爆发式增长,而中国已经成为新能源汽车最大的消费市场。根据2020年E
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进入21世纪之后,以新能源为动力的汽车工业迅速成长,在汽车市场中占据了重要的地位。电力等新能源开始对传统的化石能源形成了挑战,新时代的能源革命正在不断推进,人类也会得到一系列新的发展机会,而能源革命具体表现在汽车能源的清洁化、电动化,原有的污染物排放量大大减少。近年来,随着动力电池技术的进步和环保意识的增强,全球新能源汽车市场出现爆发式增长,而中国已经成为新能源汽车最大的消费市场。根据2020年EVTank联合伊维经济研究院发布的《全球新能源汽车市场中长期发展展望(2025)》研究,2018年,中国新能源乘用车销量首次超过全球销量的50%,尽管受到中国国内补贴力度大幅度削减的影响,2019年其占比下滑到49.3%,但预计到2025年中国仍是全球新能源乘用车市场的重要组成部分,其销量占比将达到45.8%,全球新能源乘用车的销量将由2019年的221万辆增长到2025年的1200万辆,年均复合增长率将达到32.6%。按照近三年中国新能源车的增速情况和政策面变化情况看,未来新能源汽车将继续保持较高增长。但是,面对国内新能源汽车兴起的趋势和广阔的市场,一汽红旗还处于刚刚起步的阶段,尚未具备强大的竞争优势。本文将一汽红旗新能源汽车为主要的研究对象,以企业战略和新能源汽车相关理论与现有文献为基础。首先,概述一汽红旗的发展概况以及一汽红旗新能源汽车的发展现状,包括新能源汽车的销售情况、用户评价、营销活动、外观设计和动力与安全系统。其次,全面分析一汽红旗新能源汽车目前面临的问题,包括自主研发实力较弱、电池和电控系统的采购费用高、对市场的认知缺乏敏感性等。再次,结合宏观和微观环境分析一汽红旗新能源汽车发展的战略环境,从政治、经济、社会、技术四个角度进行PEST分析其宏观战略,并基于五力模型分析企业的行业竞争环境,分别从市场表现、品牌理念、人力资源、技术能力和竞争地位分析其微观战略。同时基于SWOT分析方法对一汽红旗新能源汽车的优势、劣势、机会和威胁进行探究。最后提出一汽红旗新能源汽车发展战略的目标,明确发展战略的选择,在实施新能源汽车发展战略时,一汽红旗应该严格把关产品质量,优化汽车营销战略,布局智能网联系统,不断提高技术研发水平。此外,一汽红旗还要在组织结构、人力资源、企业文化和技术支持层面为一汽红旗新能源汽车的发展战略提供坚实的保障。
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