【摘 要】
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随着金融体制改革的深入,国有银行商业化的进程逐渐加快,中国商业银行之间的竞争也经历了一个由混乱到规范,由单一到全面的过程.市场营销也越来越成为银行竞争的重要工具.该
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随着金融体制改革的深入,国有银行商业化的进程逐渐加快,中国商业银行之间的竞争也经历了一个由混乱到规范,由单一到全面的过程.市场营销也越来越成为银行竞争的重要工具.该文从工行河南省分行营业部市场营销工程分析出发,以工行河南省营业部市场营销工程之代理业务整合、优化网点网络、服务营销和客户经理制为例,并结合大量的银行营销实例,分析了中国商业银行市场营销的发展和特点,对现代商业银行市场营销的战略、策略以及商业银行营销管理、商业银行国际市场营销等商业银行营销的一些主要环节进行了探讨.该文对当前中国商业银行市场营销中的一些热点问题作了重点研究,在营销策略分析中,结合实例,重点探讨了产品策略、分销策略及促销策略,尤其是服务营销策略.在营销管理中重点分析研究了客户经理.该文式图解决中国商业银行市场营销中的问题,并促进其健康发展.
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