【摘 要】
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电视剧一直是我国人民最主要的视听娱乐与文化消费方式,也是各电视台收视率最主要的保证,但是,随着新媒体时代的到来,观众的收视习惯也在发生变化,越来越多的人选择通过网络
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电视剧一直是我国人民最主要的视听娱乐与文化消费方式,也是各电视台收视率最主要的保证,但是,随着新媒体时代的到来,观众的收视习惯也在发生变化,越来越多的人选择通过网络或手机等新媒体方式去观看电视剧,大量电视观众的流失,也让电视台意识到在新媒体环境下,仅仅依靠传统的营销策略,已难以满足当前电视剧市场的需求,新媒体营销已成为了电视剧推广的一个重要手段。然而,目前部分电视台在进行电视剧的新媒体营销时,仅仅停留在表面,只是在传播媒介上,简单的选择了“视频网站、微博、论坛”等新媒体渠道,传播内容上也是将投放在传统媒体上的内容再重复搬到网上来,忽视与观众之间的互动,无视移动互联网及各类新技术的发展,其结果无疑事倍功半。本文首先结合新媒体营销的相关理论,对新媒体概念及新媒体营销概念进行了界定;随后,对国内外电视剧的新媒体营销现状进行了初步的总结,了解当前电视剧新媒体营销的常用策略;然后对B电视台新媒体发展的现状进行介绍,并从宏观环境、受众、竞争对手、合作者等方面,对热播电视剧《芈月传》的营销市场进行分析,然后以B电视台对电视剧《芈月传》的新媒体营销为案例进行研究,分析该剧在新媒体营销的策略及不足,最后结合当前新媒体营销的新技术,为B电视台热播剧的新媒体营销提出一些可行性的解决建议。
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