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随着电子竞技的普及和流媒体技术的发展、成熟,游戏直播出现在互联网。世界第一个视频游戏的实时流媒体视频平台twitch.tv出现,直播平台开始从视频网站独立出来,迅速发展。根据目前国内外研究状况,关于游戏直播的研究刚刚起步。大部分相关研究在于分析游戏直播观众行为,通过不同的研究方法探索影响观众观看游戏直播的动机、原因、影响因素等。我国关于直播平台的研究还处于定义概念阶段,仅有的研究集中于分析电子竞技发展,游戏直播营销策略和盈利方式等,研究者相对较少,研究相对浅显。由于我国的直播市场完全不同于国外,在当前的情境下仅仅研究观众行为动机还不足够。通过研究游戏直播平台观众持续使用的影响因素,来保证游戏直播平台用户留存率是另一重要课题。因此本文希望通过如下步骤进行相关研究,弥补现有研究的空白。首先通过大量的文献阅读熟悉相关理论研究,了解发展现状。然后通过半结构式访谈,了解游戏直播观众观看动机、持续使用影响因素以及其他影响因素。在两者基础上,从文献和访谈中提取有用变量,以期望确认模型为基础,将两者整合构建建立游戏直播平台观众持续观看模型,提出本文的基本假设。进而对变量进行定义,在现有期望确认理论基础上设计测量问项、设计问卷。在文献综述、访谈和实证研究基础上,本研究发现感知有用性、促成因素对持续使用意愿有正向影响。同时绩效期望、感知有用性对采纳行为,期望确认对感知有用性,促成因素对感知娱乐性,感知娱乐性对满意度均有正向影响,而假设中感知有用性、期望确认对满意度的正面影响不成立,满意度对持续使用意愿的正面影响不成立。本文通过理论分析和实证研究,丰富了游戏直播平台观众持续使用行为的研究,为采纳行为和持续使用的影响因素的研究提供了实证数据支持。