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进入21世纪，我国时尚杂志快速发展，其广告收入也节节上升。通过调查发现，目前我国市场上主要存在三大时尚杂志系别：版权合作的欧美系杂志、版权合作的日本系杂志和我国本土杂志。其中，版权合作类女性时尚杂志垄断了我国中高端杂志市场，本土女性时尚杂志不管在实力上，市场覆盖面上，还是在广告收入上远远落后于版权合作时尚杂志。在这种情况下，本文选取本土女性时尚杂志作为对象，进行营销策略的研究，希望为本土女性时尚杂志的发展做出一定的探索。
对比分析我国市场上三大时尚杂志的基本情况，本文设计出一份针对我国女性时尚杂志的调查问卷，并且走访了广州60多家报刊摊位，获得了广州时尚杂志的第一手资料。从杂志的读者群、各种杂志的受欢迎程度、杂志的市场覆盖面、和广告收入等方面，分析了三者间的差距。通过总结版权合作欧美系、日本系杂志成功的经验和问题，以便本土时尚杂志根据自身情况加以借鉴。本文重点分析了本土时尚杂志的代表——《女友·style》杂志与版权合作的欧美系杂志代表——《VOGUE 服饰与美容》和版权合作的日本系杂志代表——《瑞丽服饰美容》在广告客户源、广告收入和广告刊例价格等方面的差距。
本论文研究的重点是我国本土女性时尚杂志的营销策略。采用了SWOT分析方法，列出本土女性时尚杂志的TOWS矩阵，根据TOWS矩阵和STP理论而提出关于4P的营销策略建议。接着以《女友》杂志为例，对《女友》杂志进行了SWOT分析和建立了TOWS矩阵，并提出了具体的营销策略建议。