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心理账户是经济学的一种比喻,有效地描述和概括了人们经济生活中的心理现象,如投资,储蓄以及日常消费等。心理账户是指个体对经济行为的一系列编码、分类、预期以及评估等心理操作过程。无疑它是近半个世纪以来判断与决策领域中最具影响力的理论之一。但一些研究质疑了心理账户普遍适用性,认为其普遍适用性是有限的。本文也是此系列研究的一部分,意在探讨心理账户是否同其它决策偏差一样,存在自我与他人的决策差异。本研究假设,当个体为自己做决策时,心理账户效应存在,而当个体为他人做决策时,心理账户效应消失。本文以两个研究检验了此假设。在研究1中,本文使用三个修改后的心理账户问题,包括运动鞋与雨伞问题,电影票问题以及篮球比赛问题(分别修改自经典的计算器与皮夹克问题,演出门票问题以及篮球比赛问题)。每个问题包括两个情境A和B。被试需要阅读三个问题的所有A情境或者B情境,并且为自己或他人做出决策。结果与实验假设相同,当个体为自己做决策时,心理帐户效应存在;而当个体为他人做决策时,心理帐户效应消失。先前研究发现,社会距离影响到个体对他人感知。因此,研究2在研究1基础上,引入社会距离因素,进一步改变自我与他人的亲密关系。研究2要求被试在完成相应的情境后,为亲近他人(朋友)或疏远他人(陌生人)做出决策。结果发现,无论是为朋友还是陌生人做决策时,心理帐户效应均不存在。总之,本研究质疑了心理帐户效应的普遍适用性,并且暗示出心理帐户效应或许仅仅存在于自我决策,而不存在于为他人决策当中,且此现象不受社会距离的调节。