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随着我国市场经济的高速发展,经济全球化对我国金融市场产生了很大影响,个人金融业务市场竞争激烈,商业银行的市场营销理念也随之与时俱进地发生了很大的变化,逐渐深入人心。个金业务虽然面对机遇和挑战,出现了很多问题,但也呈现出发展迅速的趋势。本研究从商业银行现代市场营销理论出发,通过对GHCD工商银行个人金融业务营销存在的问题进行分析,结合实际找到有效的解决办法,利用该行的优势推动个人金融业务的发展。本研究首先系统梳理了个人金融业务的营销理论,进而阐述了 GHCD工商银行个人金融业务营销的现状,分析其存在的