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万物皆有其形象,小到个人大到国家,概莫能外。个人形象对人际关系至关重要,是个体适应社会的必要条件;而国家形象在国际关系中更是如此,它能够影响到各国政府、组织和人民如何交往,影响到主权国家的行为是否能够得到国际舆论的同情和支持,能够影响国家利益的实现程度。良好的国家形象,是一国与世界各国友好交流与合作,争取更多发展机会的一个重要前提。在全球化时代的国际竞争中国家形象的战略地位被凸现出来,国家形象的塑造与传播也被提到国家战略的高度来认识。但是,西方媒体对我国的报道和分析常常是有偏见的、歪曲的和不公正的,而西方媒体在国际传播领域占有极大的优势地位,因此给我国国家形象的塑造带来极为不利的影响。同时,我国对外新闻传播存在的诸多问题制约了国家形象的塑造与宣传效果。造成西方受众对中国的不了解、甚至误解,极大地损害了中国的国家形象。我们要改变这样的形象,就应从转变对外传播理念,改革对外传播体制,探索新的传播手段,有针对性地反击西方媒体对我国国家形象的歪曲,积极推动建立国际传播新秩序等五个方面加强和改进国家形象的对外传播。然而,让世人了解真正的中国,首先要让世人有机会看到中国的变化。当前,我们还有一个难得的机遇,那就是2008年北京奥运会。2008年北京奥运会将成为展示中华民族悠久传统文化、良好精神风貌和道德水准的契机,是我国集中向全世界展示国家形象的难得机遇,也是全世界的媒体聚焦北京的重要窗口。通过这一契机可以介绍中国的进步,展示中国人民的精神风貌、社会生活、古老文化,凸显国家形象中的精神本质和文化内涵,从而影响或改变西方人长期以来从本国媒体中所获得的对中国人的落伍印象。亚洲成功的例子就是1988年的汉城奥运会。韩国通过举办奥运,向世人展示了一个新的韩国,让世界看到了其建设发展取得的巨大成就,赢得了世人的好感,使国家形象得以提升,连带其产品在国际上走红。是奥运把韩国带进了发达国家的行列,使其步入了现代化阶段,也使韩国人民对自己充满自信,从而引起了一系列政治和社会的变革。本研究从树立我国良好国家形象的迫切需要入手,论述奥运会对树立国家形象的重要意义,以及对外传播面临的一些困难和挑战。对如何抓住北京2008年奥运会这个难得的机会,加强我国的对外传播,改变中国在国际传播界的舆论劣势,打碎西方国家的“妖魔化”宣传,塑造并传播当代中国的良好形象,提出相应的对策。本研究提出以下对策:1.确立对外传播目标,增强策划意识2.树立中国对外传媒自信可靠、可信、可亲的形象(1)精心打造几个重点外语媒体(2)加强与国外媒体交流与合作(3)重视媒体形象包装与推广(4)加强信息公开3.启动政府公关4.加快信息化步伐,拓宽信息传播渠道、建设高效的对外传播体系(1)建设高效的对外传播体系,首先要加快网络媒体建设(2)开发和充分利用其他传播渠道(移动网络、电影、隐蔽性活动)(3)积极推进各种形式国际交流(4)重视民间交流(5)组建跨媒体、跨行业、跨地域、跨国界的超级传媒集团