【摘 要】
：
近年来,许多安溪铁观音生产、经营企业获得了知名度和市场认可。但在品牌传播过程中,也出现了不少问题。
本研究以安溪铁观音产品品牌为主要研究对象,从以下两个方面进
论文部分内容阅读
近年来,许多安溪铁观音生产、经营企业获得了知名度和市场认可。但在品牌传播过程中,也出现了不少问题。
本研究以安溪铁观音产品品牌为主要研究对象,从以下两个方面进行梳理和探讨:一、品牌构成的隐性要素系统。对安溪铁观音品牌个性模糊不清的问题进行了剖析,认为其因为是企业定位雷同,只有从自身资源和消费者需求出发,寻求合理的定位,才能解决个性模糊的问题。
二、品牌构成的显性要素系统。命名有失雅致、雷同、缺乏国际视野,标志意义表达不清、缺乏识别性和艺术性,包装忽视茶的核心气质、雷同,标识语诉求点相似、忽视消费者。并据此建议安溪铁观音命名、标志、包装、标识语创作时注重文化内涵、以消费者为中心。
本研究还就新的传播条件下安溪铁观音品牌的传播提出了看法和建议。在事件营销、体验营销、公共关系、终端、互联网、品牌联盟等传播载体和手段上,对安溪铁观音品牌传播提出建议。
其他文献
采用分批估计理论和BP神经网络对井下多传感器信息进行两级融合的瓦斯监测系统设计方案能够大大提高数据测量的准确性、可靠性,并能实时、客观地给出矿井安全状况综合评价。
本文采用改进的对偶规划法对钢管混凝土拱结构进行优化设计。将隐式性态约束作了显式处理 ;从能量原理出发 ,利用单元刚度矩阵元素的物理意义推导位移、内力敏度 ;综合运用变
伴随着互联网技术的高速发展和普及，特别是web2.0技术的出现，传统观念中的受众可以很便捷地通过自身拥有的电子和网络设备将信息公诸于众。从公民新闻这个概念诞生至今，业界和学
频繁的危机尤其是公共危机给人类社会带来了巨大的危害。我国在SARS事件后，逐步开始重视对公共危机中的舆论引导研究，其实，公共危机时期的舆论对于危机的进展有着至关重要的作用
近年来,镇原县坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,紧紧围绕农村小康社会建设这个中心, 充分发挥组织部门在农村基层党建中的职能作用,使全县农村基层组织建设取
任伯年,名颐,字伯年,浙江山阴人,是清末时期海上画派杰出的代表人物。无论是在花鸟画领域,还是在人物画领域,任伯年都有很高的建树,但从个人艺术造诣来看,任伯年的花鸟画成就
住宅工程的阳台栏板,设计厚度较小,并且钢筋直径也较小,且多为圆钢.一般作法是阳台底板浇筑混凝土前,将栏板钢筋预插在底板内,仅在插筋顶端各绑扎一根通常钢筋进行临时固定.
该文从挂篮荷载计算、施工流程、支座及临时固结施工、挂篮安装及试验、合拢段施工、模板制作安装、钢筋安装、混凝土的浇筑及养生、测量监控等方面人手,介绍了S226海滨大桥
毫无疑问,吴冠中是中国当代美术史上绕不开的人物,吴冠中秉承中国文化,汲取外来文化传统并加以创新,在近代中国美术史上是中国意蕴文化和西方艺术手法集大成的优秀艺术家。一