【摘 要】
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当前传媒行业竞争激烈,机遇与风险并存。作为一份专业类报纸虽然前期投入资金不必像传统都市报那样数目巨大,但同样也是面临重重困难的。面对市场商机巨大的旅游类广告与读者
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当前传媒行业竞争激烈,机遇与风险并存。作为一份专业类报纸虽然前期投入资金不必像传统都市报那样数目巨大,但同样也是面临重重困难的。面对市场商机巨大的旅游类广告与读者市场,如何才能在读者、广告主与报纸之间搭建一座桥梁,最大限度地提高市场占有率,赚取利润是一个实际而紧迫的问题。本文立足中国旅游类报业市场,采用PEST方法详细分析中国旅游市场的大环境和旅游类媒体的供需情况与趋势。运用SWOT理论,研究了《环球游报》所面对的市场机会与威胁,内部优势与劣势。并详细介绍了中国市场的营销现状。运用市场细分与市场定位理论,同时结合营销学中4P理论,提出了一系列适合旅游类报纸发展的营销方案。
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