俄罗斯“Coral Travel”旅游公司在华市场的广告策略分析

• 作 者: 塔妮娅
• 出 处: 北京理工大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 营销策略 旅游企业 旅游广告策略

经济的发展拉近了各界各国之间的距离,越来越多的人走出国门,到世界各地观光旅游。中国作为历史大国,有美丽的自然资源和丰富的民俗风情。俄罗斯与中国接壤,友好往来已有悠久的历史。两国人民也渴望进行交流往来。因此需要旅游中介提供服务,帮助更多的俄罗斯人到中国,更便捷、更省时、更有效。中国的旅游市场竞争十分激烈,有着纷杂不一的旅游公司,俄罗斯旅游公司成规模的不多。如何在激烈竞争的中国旅游市场站稳脚跟,占领一席之地,获得广大民众的认可,是一个值得研究的课题。广告策略显得尤为重要。论文以俄罗斯大型旅游公司“Coral Travel”在华市场的广告策略为研究课题,首先概述了“Coral Travel”公司的发展现状,就“Coral Travel”公司现有广告策略从产品策略、媒介策略、时机选择策略就行分析,在此基础上详细分析介绍了“Coral Travel”旅游公司在华市场的广告策略。首先分析了中国旅游市场的环境,进而就“Coral Travel”旅游公司的”SWOT”分析,整理总结了该公司目前在华市场的出境,深入分析了其在华市场的广告策略,借助受众率最高的电视广告,通过网络媒介,采用因地制宜、因“情”制宜、因“钱”制宜的形式,打动消费者,抓住消费者。论文最后得出结论。“Coral Travel”旅游公司迎合经济发展形势,抓住中国“一带一路”发展战略,开拓海外市场,将旅游业务做大,让更多的人了解俄罗斯,了解中国。“Coral Travel”旅游公司进入中国市场,广告策略的选择一定要适应中国本土化国情,从实际出发,初期要选择塑造品牌,制定合适的产品策略、广告媒介,抓住中国消费者的心,发挥自己的优势,打造一流品牌。