【摘 要】
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自电子商务日渐兴起,服装品牌的营销方式不再局限在线下门店,越来越多服装品牌更加注重产品在线上网店的营销策略。网店的页面设计对服装品牌的营销策略有着重要的影响。在研
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自电子商务日渐兴起,服装品牌的营销方式不再局限在线下门店,越来越多服装品牌更加注重产品在线上网店的营销策略。网店的页面设计对服装品牌的营销策略有着重要的影响。在研究过程之中,发现国内对服装品牌网店的关注点大多是在营销策略及消费者心理之上。从网店的页面设计上来说,大多数侧重于整体网站的结构构建、页面布局和色彩运用等分析。有提及网店视觉设计的,但以页面视觉美感和形式美中研究的居多。在服装品牌的网店中,视觉陈列设计的作用不可小觑,它让处处体现品牌风格与文化,让消费者找到对品牌的归属感,认可品牌的经营理念,浏览网店跟逛实体店一样舒服自在。让顾客的通过视觉与触感,虚拟空间分区布置、商品摆放、促销活动气氛等方面,感受到服装品牌的企业文化、内涵和价值感。本文探究了现今国内B2C平台上,服装品牌网店的视觉陈列设计方法和方式,,尝试从服装陈列的角度,结合消费者心理学,针对页面结构、排版布局、导航栏、店招设计、banner设计及促销设计等方面进行分析。探讨“视觉陈列”在B2C平台上服装品牌网店页面中的作用与影响,及其应用价值,为日后服装网店视觉陈列设计提供理论性的参考依据。
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