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中国联通与中国移动的竞争，在纯粹的话音业务竞争上联通没有任何优势可言，联通在以资费战获得超出想象的发展后，面对即将出现的第三、四张移动运营牌照和入世后国外移动运营商的虎视眈眈，别无选择：做中国第一移动运营商。中国正经历着移动互联网络变革的时代。移动互联网带给消费者的是交互式的、高度个人化的业务。移动数据业务的大量使用，是移动通信未来发展的大趋势，韩国、日本等运营商CDMA的移动数据增值业务的运营成功让联通看到了希望，相对于移动的GPRS，联通的CDMA1X具有无可比拟的技术竞争优势，3G推出前CDMA 1X就是目前中国最先进的移动通信网络，是联通市场制胜的“杀手锏”。CDMA1X移动数据增值业务不但是提高联通收入的法宝，更是联通发展成败的关键所在。本文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手，对移动增值业务的业务特点、市场特点、目前情况、以后发展方向作了系列的论述和剖析，并根据长期的实际工作经验，采用层次分析法、价值链分析、SWOT分析等理论和方法对中国联通移动增值业务的发展进行了研究，并结合心理学中的信息不对称等理论对目前市场中存在的问题进行了分析并提出解决的建议。在分析的基础上，本文提出了对移动增值业务市场发展影响的主要因素和今后几年中国联通天津分公司移动增值业务的市场营销战略。