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虚拟现实技术(Virtual Reality),简称VR技术,是计算机技术和交互技术的一大进步,依托相关设备,虚拟现实可以生成数字化环境,并且在视、听、触觉等方面与真实环境高度近似,用户可以与数字化环境互动。同时,虚拟现实也是一项全新的传播技术,任何一种媒介或者传播技术的出现都会对广告的观念、运作和发展产生巨大的影响。虚拟现实(VR)广告具备沉浸性、互动性等优点,并且可以展示在户外、电脑、手机等广告媒介,目前虚拟现实已经被运用到多个领域,但是在广告领域仍旧是没有得到充分发展。虚拟现实(VR)广告对于消费者来说是一种创新事物,这种广告形式有哪些扩散渠道,能否在消费者中扩散都是值得研究的问题。本文以E·M·罗杰斯的创新扩散理论为理论基础,以定量研究为主,以定性研究为辅,从虚拟现实(VR)广告案例出发,对虚拟现实(VR)广告的创新属性、扩散渠道、扩散以及采纳情形、存在问题进行了全面研究,并提出解决措施。本文首先对扩散研究历史和罗杰斯的创新扩散理论进行回顾,指出创新扩散研究与广告的历史渊源,并对这一新型广告形式的技术基础——虚拟现实进行全面的阐释,对虚拟现实(VR)广告的概念进行界定,同时分析了虚拟现实(VR)广告的传播特征和传播方式。此外,通过对已有的虚拟现实(VR)广告案例的分析,总结这种新型广告形式的创新特征和扩散渠道;在前三部分的基础之上本文对虚拟现实(VR)广告的三个主要扩散渠道:互联网、移动互联网和线下渠道进行分析总结。全文的重点在于以调查问卷和访谈法所整理的相关数据为依据,概括影响虚拟现实(VR)广告扩散的影响因素,同时对此种新型广告形式的扩散过程及采纳情形进行阐述。结论部分基于以上研究成果进行总结,指出虚拟现实(VR)广告的扩散问题,由于社会经济地位和科学文化水平等因素,可能对此种新型广告形式的传播造成阻碍,此外,由于硬件技术的发展不成熟会造成相关生理不适,但是,随着硬件成本的降低以及意见领袖的推动,虚拟现实(VR)广告将会得到更好的扩散和传播。