【摘 要】
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随着图书出版业市场化程度的不断提高，图书市场从卖方市场逐渐过渡为买方市场,各出版社之间的竞争也随之加剧，图书品种和图书数量猛增，图书营销工作不仅成为各出版社的首要任务，也成为了关乎出版社继续生存和发展的重要影响因素。而在现如今的新媒体环境下，新媒体与传统媒体的融合已成为了媒体发展的新兴态势，其不仅改变着人们的生活方式，也改变着信息和数据传播模式，对出版社行业而言，出版社若想在激烈的市场竞争中取胜、
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随着图书出版业市场化程度的不断提高，图书市场从卖方市场逐渐过渡为买方市场,各出版社之间的竞争也随之加剧，图书品种和图书数量猛增，图书营销工作不仅成为各出版社的首要任务，也成为了关乎出版社继续生存和发展的重要影响因素。而在现如今的新媒体环境下，新媒体与传统媒体的融合已成为了媒体发展的新兴态势，其不仅改变着人们的生活方式，也改变着信息和数据传播模式，对出版社行业而言，出版社若想在激烈的市场竞争中取胜、提高图书产销水平，就应当尽快舍弃原有的仅以图书为核心的营销理念，树立其以读者为导向的营销观念，并利用数字化技术和新媒体平台，在图书选题、图书经营、图书定价、营销渠道、促销手段等方面做出创新和改变。本文则以BNUP出版社为研究对象，分析新媒体环境下BNUP出版社的图书营销现状和问题，帮助其探索并制定出适应于新媒体环境的营销策略，其结论也可为整个出版行业的营销工作提供一定的参考建议。
本文首先总结了近些年来国内外学术界在该领域中的研究成果，并梳理出现代市场营销的理论和方法、界定了新媒体的概念、指出了我国图书出版营销现状，从而为本文奠定一定的理论基础和行业背景参考。随后通过资料分析，从政治法律环境、市场竞争环境和消费者需求特点三个方面分析了BNUP出版社所面临的市场营销环境。接着在介绍BNUP出版社基本情况后，基于4P理论从产品、定价、渠道、促销四个角度去分析BNUP出版社的营销策略，认为其面临产品不能有效满足用户需求、定价单一且缺乏弹性、渠道管理混乱和促销方式单一的问题。最后针对这些问题，在4C理论的指导下，从产品+消费者、定价+成本、渠道+便利、促销+沟通四个角度为BNUP出版社提出策略优化建议，并设置了相应的实施保障机制。
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