我国广告业的非政府组织管理存在问题及对策研究

• 作 者: 王琼
• 机 构: 中央财经大学
• 出 处: 中央财经大学
• 发表日期: 2010年期

理想的广告管理体制实行政府法制管理与广告行业的自我约束相结合,并以自我约束为主。广告管理要在政府行政管理部门充分发挥主渠道作用的前提下,合理发挥非政府组织的行业协会的自律管理作用,特别要加强广告行业协会的独立自主性。　　
目前我国广告行业非政府组织主要是行业协会——中国广告协会、中国商务广告协会和中国广告主协会。它们在规范成员单位行为,净化行业风气和为成员单位提供增值服务等方面很有作为,对推动和规范我国广告行业的发展有着至关重要的作用。但是这些广告业非政府组织起步较晚,基础薄弱,且都是政府主管,带有浓重的官方色彩,在组织管理和行业自律方面存在一定缺陷,实践中出现管理形式单一、缺乏灵活性、不正当竞争等问题,不利于行业发展和提供服务。因此,有必要加强广告业非政府组织的科学管理。　　
本文意在选取一个较新的行业视角,综合分析我国广告业三大行业协会的组织管理特征。文章以改革开放后我国市场经济体制下广告业的发展为背景,首先论述了我国广告业非政府组织的发展概况、特点：然后结合实际案例具体分析了目前行业协会管理存在主要问题及原因;最后结合我国具体情况,借鉴发达国家广告业非政府组织管理的成功经验,提出了促进我国广告业非政府组织积极发挥行业自律和服务作用的一些有效对策。