软饮料体育营销策略研究

• 作 者: 唐黎
• 出 处: 广西大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 软饮料 体育营销 营销策略 营销 农夫山泉

体育运动充满了激情与活力,其受众面广,富有亲和力和感召力。企业借助体育活动开展营销活动不仅能吸引广泛消费者的目光,达到提高知名度和销售额的目标,更重要的是体育能给品牌注入时尚、健康和动感的元素,改善企业和消费者之间的关系,所以对于企业而言体育是一种充满魅力的特殊媒介。随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会及2010年亚运会相继在中国举办,这些全球大型赛事推动了中国体育的产业化和商业化进程,也带动了中国企业参与体育营销的热潮。近年来,我国软饮料行业发展迅速,行业竞争也日益加剧。为了能争取更多的竞争优势,国内许多软饮料企业看中了体育营销的价值,开始实施体育营销。国内软饮料企业虽然有着高涨的体育营销参与热情,但总体而言还是缺乏经验,对体育营销的理解还存在许多误区和偏差。因此,帮助我国软饮料企业在今后的经营中更好的实施体育营销,具有重要的现实意义。本文在对体育营销及软饮料的市场特征进行了解的基础上,对软饮料实施体育营销的可行性作了相应的研究,并针对性的提出了软饮料体育营销的策略建议。本文对体育营销切入点的选取进行了研究,并将体育营销与传统4P策略进行整合,将体育营销融入4P策略,同时通过4P策略配合体育营销的实施。最后,本文以农夫山泉作为案例,对农夫山泉的体育营销策略进行了分析,并提出了相关建议。