【摘 要】
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改革开放以来,我国居民的收入不断提高,闲散资金也逐渐增多。居民的理财需求像井喷一样爆发,面对个人理财业务的广阔的市场和良好的发展前景,中外各家银行都投入重兵,抢占个
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改革开放以来,我国居民的收入不断提高,闲散资金也逐渐增多。居民的理财需求像井喷一样爆发,面对个人理财业务的广阔的市场和良好的发展前景,中外各家银行都投入重兵,抢占个人理财市场。因此,中国的个人理财市场面临着前所未有的机遇和挑战。如何在新的形势下,加快个人理财业务的发展是各家银行所面临的重大问题。 本文在比较了国内外银行个人理财的发展状况基础上,然后运用管理学、经济学和营销学等理论,并把个人理财相关理论结合实证分析,提出了针对哈尔滨市X银行(以下简称X银行)个人理财业务的发展思路。首先,本文在总结国内外商业银行个人理财发展状况基础上,系统的研究了个人理财理论,包括个人理财业务的概念、银行个人理财业务的特点和相关理论以及营销策略等;其次,详尽分析了国内银行个人理财业务现状,并针对X银行个人理财业务的经营现状、存在的问题及成因进行了剖析;并且结合哈尔滨市居民的理财行为,分析了X银行个人理财业务的宏观环境和面临的市场竞争等具体问题;针对上述问题,通过SWOT分析,提出了从发展方向、运营模式、产品开发、营销策略和信息化建设等方面来重塑X银行个人理财业务的发展策略。
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