【摘 要】
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当今社会，生产快速发展，大多数产品出现了供大于求相对过剩的局面，买方市场形成。在这一背景下，企业的营销环境和消费者需求都发生了重大变化。这为文化营销的产生提供了条件。
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当今社会，生产快速发展，大多数产品出现了供大于求相对过剩的局面，买方市场形成。在这一背景下，企业的营销环境和消费者需求都发生了重大变化。这为文化营销的产生提供了条件。 文化营销作为一种新型的营销方式，是企业和产品文化的体现，在一定程度上体现了消费者的文化诉求。它的出现适应了知识经济时代买方市场的需要，是企业经营领域的一场革命和全新拓展，它能解决产品同质化的矛盾，对企业开拓市场，取得竞争优势，提高核心竞争力具有重要作用。 目前，国内外学者对企业文化和文化营销进行了一定的探索，取得了一系列的研究成果。但将这二者结合并融入具体案例，联系当前知识经济时代买方市场的特殊环境进行研究不是很多。本沦文在这一方面做了一些初步的探索，取得了一些成果，试探性的在这几者之间找到一些联系，以期能为中国企业用文化营销参与国内国际竞争提供一些参考。 本文首先对文化营销的背景、内涵、与其他营销方式的独特之处进行了概括性的总结；接着分析我国买方市场对企业营销工作的影响，我国文化营销的现状与问题；探讨了立白集团实施文化营销的一些具体做法；最后对我国企业实施文化营销提出了建议。 本文主要采用分析与综合相统一，归纳与演绎相结合的方法进行论述，同时也引入了适量的案列说明，希望能增强论文研究的实践性和可操作性。
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