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近年来，事件营销越来越受到企业的重视，表现有三:第一，利用事件营销的企业越来越多;第二，利用事件营销的企业行业分布越来越广;第三，事件的策划、运作水平整体在提高，将事件营销用于实践并获得成功的企业已不在少数。海尔的张瑞敏利用“砸机”事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会;奥克斯空调征集行业同盟，利用价格清理市场，将其“优质平价”的“民牌”形象传播给消费者;等等。 21世纪互联网时代的到来，信息非但不是日常生活中的稀缺资源，相反是过剩的。相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力，并且锁住有效的注意力，成为了企业在“注意力时代”必须解决的难题。而事件营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，将产品与消费者感兴趣的活动、事件或想法结合在一起，使消费者对产品产生共鸣，是企业与消费者密切联系和沟通的可靠方式。它能够使企业以较小的投入，获得足够的注意力和良好的经济效益，是一种高效的营销传播手段。然而，国内还少有人对事件营销进行过比较全面的研究，而事件营销的实践迫切需要理论加以指导。事件营销的概念是什么？事件营销的优势是什么？事件营销有哪些类别？事件营销有哪些操作原则是必须注意的？事件营销又有哪些运作技巧？在运作中须注意哪些事项？等等，这正是本篇论文所要面对和讨论的问题。 全文共分为六个部分，第一章是对事件营销的现状的概述，讨论了问题的提出以及国内外目前关于本课题的研究现状等;第二章探讨了事件营销的概念、与其他概念的区别、事件营销的必要性和可行性、事件营销的理由等一些事件营销理论层面上的东西;第三章在前一章的基础上，比较深入地讨论了事件营销之目标、类别、时机、及基本策略等一系列策略层面上的问题;第四章主要讨论事件营销的执行层面上的问题，包括事件营销的操作原则、事件营销的运作技巧、运作中的注意事项;第五章简要探讨了事件营销的效果测量问题;第六章简要总结全文。