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改革开放30多年来，我国经济持续高速增长，这也带动了我国广告行业的迅猛发展。随着我国广告市场开放程度的不断加深，大型跨国广告公司纷纷在我国设立分公司，抢占我国广告业市场。面对国内广告业日渐激烈的竞争趋势，广告公司唯有找准发展方向，制定具有前瞻性切实可行的发展战略，才能在竞争中立于不败之地。 “广州智在”广告有限公司是一本土广告公司，经过5年多的发展，已初具规模并取得了良好的业绩。但在发展过程中也暴露出了战略定位不清，发展较随机等问题，因此，为将“广州智在”广告有限公司发展壮大，有必要根据广告业发展趋势及国内环境，为公司制定清晰且操作性强的战略定位，为公司发展指明方向。 本文首先总结国内外战略管理的研究文献及广告发展的趋势;其次，分别详细分析“广州智在”广告有限公司所处的外部环境和内部环境，得出公司的优势、劣势、机会与挑战。再次，在定性与定量分析的基础上，制定出“广州智在”广告有限公司的战略定位——聚焦特定行业，以创新为动力，以客户需求为原则，不断扩大“广州智在”广告有限公司品牌影响力;最后，为保障公司战略定位的顺利实施，分别从人力资源、技术创新、绩效考核、品牌塑造、客户关系5方面提出战略实施保障措施。