【摘 要】
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在传统媒体日渐式微、新媒体如火如荼的发展背景下,传统媒体如何利用新媒体的传播优势去提高自身的核心竞争力,成为一个值得思考的问题。伴随着媒介融合趋势的出现,微信公众
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在传统媒体日渐式微、新媒体如火如荼的发展背景下,传统媒体如何利用新媒体的传播优势去提高自身的核心竞争力,成为一个值得思考的问题。伴随着媒介融合趋势的出现,微信公众号成为不少传统媒体在新媒体平台上试水新闻传播、探索媒介融合的试验地。央视新闻频道作为我国第一个全国性的电视新闻频道,目前已经奠定了“两微一端”格局。对省级电视台新闻频道而言,如何合理运用微信公众号推送优质的频道新闻资源,提高与用户的互动性,显得至关重要。论文把学界较少关注的区域性、地方性媒体作为研究对象,以四川电视台新闻资讯频道为个案,通过个案分析、深度访谈、问卷调查等研究方法,运用媒介融合相关理论探讨了传统媒体与微信公众号融合互动的关系,将微信公众号置于融媒时代、融合新闻的大框架下去研究。文章分析了媒介融合视域下,电视和微信各自的发展状况、传播特点及微信公众号对传统媒体新闻传播的影响,进而概述了省级电视台各大新闻频道的官方微信公众号情况,探讨了电视新闻频道与微信公众号融合互动的模式,并以四川电视台新闻资讯频道为个案,剖析了其微信公众号的发展现状、使用效果及现存问题,而后结合媒介融合相关理论,从内容和组织机构两方面出发,提出了相应的解决策略。研究发现,传统媒体利用微信公众号传播新闻,不仅使发布平台、输出介质发生了改变,甚至完全打破了传统新闻的生产模式和传播模式。四川电视台新闻资讯频道微信公众号尽管在加强与用户的互动性和拓宽频道信息渠道方面,起到了一定作用,但其在内容选题和呈现形式上,存在着原创性较弱、新闻性不强、创新性不足等问题,其推广方式也较为单一。在未来发展上,可尝试加强平台间相互渗透、内容的差异化传播以及组织机构的融合,并通过整合现有广告资源、发展微商城、开拓粉丝经济等方面,努力探索未来微信公众平台全新的盈利模式。
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