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改革开放以来，随着教育产业化和市场经济建设的迅猛发展，特别是这几年海峡西岸经济区各项事业的飞速发展，福建省高等职业教育迎来了良好的发展机遇和前所未有的挑战。面对新形势、新格局、新挑战，黎明职业大学必须解放思想，不断探索，改革创新，先行先试，创建海西高职教育品牌。 本文以福建省黎明职业大学为对象，首先从我国高职教育发展情况，海西高职教育发展机遇和学校现状阐述了学校实行品牌建设的目的和意义。 接下来，本文借鉴品牌及品牌建设的相关理论，分析黎明职业大学的发展现状和对品牌建设的迫切需要，得出了学校实施品牌建设的必要性。同时对黎明职业大学的有效环境进行分析，为学校实施品牌建设的可行性提供依据。 最后运用品牌定位、品牌建设、品牌传播策略等相关理论和思想，结合学校实际情况，分析黎明职业大学品牌现状及问题，提出学校进行品牌建设的有效策略。这部分也是本论文的重点。 本文希望通过对品牌理论和品牌建设策略的借鉴分析为黎明职业大学品牌建设提供思路，并为高职教育品牌建设的研究做份努力。