【摘 要】
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近几年,作为新兴媒体的网络媒体横空出世,快速地占领了企业投放事件营销的市场,企业对网络事件营销的实践应用已经日趋成熟,随之要求网络事件营销要具备相应完善的理论指导。
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近几年,作为新兴媒体的网络媒体横空出世,快速地占领了企业投放事件营销的市场,企业对网络事件营销的实践应用已经日趋成熟,随之要求网络事件营销要具备相应完善的理论指导。笔者从五个部分对网络事件营销进行了深入的剖析。第一章界定网络事件营销的概念,并归纳网络事件营销的特征。第二章整合多种理论体系,建立网络事件营销特有的理论构架。第三章从网络媒体的角度结合具体案例分析事件营销的传播方式,重点突出“病毒式”网络事件营销模式,具体讲解其传播渠道、传播学理论依据和成功案例分析。第四章根据企业的实践应用分析总结了企业利用网络媒体所具备的优势和在实践过程中存在的问题,这些问题存在的原因以及解决问题采取的对策。第五章从品牌和创新的角度分析网络事件营销今后的发展趋势。
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