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自从2001年中国加入世界贸易组织以来,中国的汽车市场得到了进一步的发展和繁荣,成为世界汽车生产和销售大国。与此同时,中国汽车市场的竞争也越来越激烈,面对日益激烈的竞争,品牌已经成为企业增强自身竞争力强有力的武器。信誉度好、知名度高的品牌不仅可以增加受众对产品的关注度,帮助其从众多产品中脱颖而出,而且能够提高受众对产品的忠诚度,促进产品销售。但是,在汽车品牌繁多、品牌同质化日益严重的今天,如何使自家品牌在众多品牌中脱颖而出、如何进行品牌宣传及品牌营销,成为了摆在企业面前的首要问题。特别是随着科技的进步以及互联网的发展,仅仅依靠传统的营销及传播手段已经不能够在发展潮流中独树一帜,必须与时代接轨,找到受众喜闻乐见的方式,才能够使品牌在发展过程中不被淘汰。本文以品牌资产理论和品牌传播为依据,通过文献研究法、案例分析法、理论与实践相结合、问卷调查法等相结合的研究方法,对一汽-大众公司大众品牌的品牌传播策略进行全面的梳理、分析、归纳和总结。本论文共分为五个部分:第一部分即绪论部分,包括本文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法及创新点。第二部分系统性地阐述了品牌资产理论和品牌传播理论,对其概念、内容、发展情况等做了详细的介绍,并且介绍了戴维·阿克的品牌资产理论,论述了品牌资产与品牌传播的交互关系。第三部分介绍了一汽-大众公司大众品牌概况,设计并分析调查问卷对一汽-大众公司大众品牌的品牌传播进行实证研究,论述了一汽-大众公司大众品牌传播的优势所在及存在的问题。第四部分在科学、系统、合理的研究之后针对其存在的问题提出具有针对性的品牌传播优化建议。第五部分回顾了整篇文章的结构及主要研究内容,随后对本文的主要成就进行概括,并在此基础上分析了研究的局限,最后对未来的研究方向进行了展望。