【摘 要】
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微信广为人们使用,随之带来的是朋友圈、微信支付、微信公众号等功能的火热,其中微信公众号的发展更为瞩目,大量网络红人、媒体工作者都将内容战场从博客、微博转战微信公众
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微信广为人们使用,随之带来的是朋友圈、微信支付、微信公众号等功能的火热,其中微信公众号的发展更为瞩目,大量网络红人、媒体工作者都将内容战场从博客、微博转战微信公众号,出现的大量微信公众号(自媒体)也逐渐成为人们在微信上的行为习惯。但是从现今的研究,针对这个日趋流行的公众号类型的文献较少,所以笔者决定从这类公众号入手,研究微信公众号(自媒体)传播策略。同时,在众多微信公众号(自媒体)里面,“咪蒙”微信公众号获得的成就和质疑都为其成为很好的研究对象奠定基础。本文第一章从研究背景、思路框架等方面介绍选题涉及到的相关文献和现实意义;第二章主要从自媒体和微信公众号(自媒体)两个方面入手,从概念、分类、特点等对两方面做一个概述;第三章简要介绍并分析“咪蒙”作为自媒体一路的发展境况,第四章把主要将研究重点放在“咪蒙”微信公众号的全部文章中,分析推送文章的时间、数量、频率以及类型和编排方式;第五章则是从上章对文章内容的解剖分析“咪蒙”微信公众号的传播策略,并从优势与劣势两大方面进行阐述;第六章是针对“咪蒙”微信公众号的传播策略提出自己的建议,希望能对微信公众号(自媒体)今后的发展道路有借鉴之意。
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